Pourquoi Shein continue de renforcer son barycentre logistique polonais, proche du million de m²

Engageant une nouvelle enveloppe de 500 millions d’euros en Pologne en 2026, Shein cumule désormais 1 milliard d’euros d’investissements logistiques dans le pays depuis 2022. L’acteur de l’ultra-fast fashion, fondé en Chine et siégeant à Singapour, veut conforter sa position polonaise, en tant que porte d’entrée européenne pour la distribution continentale de ses produits. Le 4 novembre 2026, le détaillant de mode en ligne (qui possède sa propre marque) a en effet annoncé être encore en train d’agrandir son complexe logistique situé près de Wrocław, en augmentant d’environ 25 % sa capacité de stockage.

Cette dernière atteindra ainsi près d’un million de m², en lieu et place des 740 000 m² actuellement occupés. Par ordre de comparaison, c’est plus que l’ensemble des entrepôts existants (550 000 m²) et des réserves foncières (300 000 m²) du déjà immense parc logistique E-Valley, dans les Hauts-de-France, considéré par son développeur Castignac comme le plus « grand parc e-logistique en Europe »¹.

Une extension soutenue par Logicor

Soutenu dans son projet d’extension polonaise par les équipes locales de Logicor, promoteur et gestionnaire européen spécialisé en immobilier logistique, Shein compare sa surface d’entreposage totale (agrandissement compris) à « l’équivalent d’environ 140 terrains de football ». « Nous sommes fiers d’accompagner la poursuite de l’expansion de Shein en Basse-Silésie. L’ampleur de cet investissement souligne l’importance croissante de la région en tant que pôle logistique européen majeur et témoigne de la qualité des infrastructures polonaises, du vivier de talent du pays et de l’attractivité de son environnement économique », se réjouit Michał Ptaszyński, directeur général et responsable de Logicor en Pologne. À noter que pour ses premières implantations dans l’ouest polonais, Shein s’était notamment tourné vers GLP (Marq Logistics) et son « GLP Wrocław V »², ainsi que Panattoni et son « Panattoni Park Wrocław Logistics Hub »³.

230 prestataires sur place, et bientôt 10 000 employés

Sur place, la marque s’appuie désormais sur un écosystème de plus de 230 PME polonaises partenaires dans les domaines de la logistique, des opérations et des services sur site. Elles étaient 170 il y a moins d’un an, selon les chiffres partagés par Shein en décembre 2025⁴. Cet accroissement rapide du nombre de prestataires témoigne de la dynamique impressionnante engagée au sein de son réseau d’entrepôts, tous situés à proximité de la capitale historique de la Basse-Silésie. Selon le média local Wroclaw.pl, Shein avait déjà inauguré neuf entrepôts dans la métropole entre 2022 et 2025. Le site d’actualités constatait également une vague de constructions spéculatives (« en blanc ») de la part de grands promoteurs, attirés par les promesses d’investissement et de développement de l'entreprise dans la région⁵.

Le porte-étendard de la mode éphémère à bas coûts, mais à hauts coûts environnementaux, vient également d’annoncer l’augmentation de sa flotte de robots autonomes au sein de son complexe pharaonique. Ils seront désormais plus de 6 500 (essentiellement des AGV filoguidés pour le transport de bacs standardisés), dédiés notamment au réapprovisionnement des stocks, au tri et à la préparation des commandes. Ses effectifs locaux devraient pour leur part atteindre les 10 000 personnes d’ici fin 2026.

Une baisse de rentabilité en Europe

Visé directement par les taxes européennes sur les petits colis – le droit de douane de trois euros pour les colis d’une valeur inférieure ou égale à 150 euros, ainsi que les nouveaux frais de traitement de 2 euros, sans seuil de valeur et par catégorie d’article⁶ –, Shein connaissait déjà des difficultés financières en Europe. Avant même l’entrée en vigueur, le 1er juillet dernier, du droit de douane forfaitaire de trois euros, la marque avait enregistré des résultats baissiers sur le Vieux Continent.

Après son introduction à la Bourse de Hong Kong, le 1er septembre 2026, Shein a en effet procédé à la première publication obligatoire de ses résultats financiers, relatifs au second trimestre 2026 et clôturés le 30 juin dernier. On y apprend que son chiffre d’affaires net en Europe a diminué de 13,9 % par rapport au deuxième trimestre 2025, passant de 4,38 milliards de dollars (3,9 milliards d’euros), à 3,77 milliards de dollars (3,36 milliards d’euros). « Cette baisse reflète notamment une diminution du volume des ventes, liée à l’augmentation des prix et à la réduction des dépenses publicitaires en ligne, en prévision de la suppression de l’exonération des droits de douane de 150 euros pour les envois de faible valeur, entrée en vigueur le 1er juillet 2026 », expliquait justement Shein dans son rapport financier réglementé⁷.